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                        「我很芒」為何被冠名為“善良和希望”的奶茶?品牌擔當不止于產品
                        2021-06-02 11:31:19   來源:晶報網   評論:0 點擊:

                        有多大的能力,就有多大的責任,品牌、企業亦是如此!衡量一個品牌價值的主要標準是什么?是知名度?是銷量?還是這個品牌的經濟收益?對于...
                        有多大的能力,就有多大的責任,品牌、企業亦是如此!

                        衡量一個品牌價值的主要標準是什么?是知名度?是銷量?還是這個品牌的經濟收益?對于這個問題,人民日報曾在針對這篇文章《讓品牌的社會價值不斷續航》評論時就給出了答案:“一些品牌的商業價值不那么耀眼,但它們的社會價值卻很顯著。”

                        我很芒

                        王老吉、星巴克、紅牛等大品牌為何能百年屹立不倒?因為這些品牌不僅為品牌本身帶來了利益,還為社會帶來了更多的能量價值。猶如日被推上網絡熱搜的「我很芒」,其品牌為何被記者稱為“善良奶茶”,并引發各路人的注意力?還是與公益有著很大的關系!

                        被冠名為“善良和希望”的奶茶,您喝過嗎?

                        網上流行著這樣的問答:阿膠豆乳、桂花酒釀、復古蛋糕、烘香海鹽等口味的奶茶你喝過,但你喝過“善良和希望”味的奶茶嗎?

                        我很芒&善良的奶茶

                        對于這個問答,不了解事情前因后果的,自然是一臉疑惑。但知道事情經過的觀眾,不管是行為上,還是心理上,都會由衷的豎起大拇指并贊揚一句:“這種做法是真的挺好的,將走失兒童的信息印在包裝袋、扇子上,能有利于家長和寶貝早日見面。”

                        原來,被冠名為“善良和希望”的奶茶店名為「我很芒」,因為這家店的善舉,被河南開封當地的記者發現,并詳細的為這家奶茶店做了一場社會新聞報道。因為,在這家門店份奶茶的包裝袋上,都有一個小小的卡片,卡片上印著的都是走失兒童的詳細信息,還有走失的時間和地點。

                        我很芒&光芒行動,寶貝回家

                        對于這家店的做法,「我很芒」奶茶店的老板小闖在接受采訪時也說出了自己心里話:親戚家四五歲的孩子,在趕集時走丟,十多年來,家人從未放棄尋找,貼過的尋人啟事,跑過的每一個城市,卻始終未得到任何有用的信息。尋人的艱難、無力,讓他更加堅定自己要做的事情。希望通過這樣的方式,能夠擴散信息幫助孩子尋找回家路!

                        聚焦公益話題,凝聚品牌擔當

                        其實,關于“尋找走失兒童”這一舉措,不僅僅發生在河南省開封市這一地方,散落在全國各地的「我很芒」奶茶店,每天都在助力“寶貝回家”。

                        我很芒&光芒行動

                        根據市場調查顯示,從「我很芒」現世到發展至今,其品牌“尋找走失兒童”這一善舉就從未停止過!從廣州第一家「我很芒」奶茶開業,到至今其品牌奶茶門店擴散全國各地,每一家奶茶店均出現了特制成“光芒行動,寶貝回家”的走失兒童卡片,以及醒目的“光芒行動,寶貝回家”的相關海報和異形立牌,想方設法將尋親信息大范圍的擴散。

                        同時,「我很芒」還成功入駐了守護者APP,運用「我很芒」茶飲品牌影響力以及號召力有效擴散,為開啟“光芒行動,寶貝回家”公益活動保駕護航。在深遠的角度來看,「我很芒」聯合中國兒童防走失臺、入駐守護者APP的做法,這種傳播方式可以更有效地觸達社會大眾,讓大家更加了解守護者臺,幫助更多人找到孩子,幫助更多家庭實現團圓夢。

                        我很芒&公益

                        從社會現實來看,一個家庭想要尋回失蹤兒童,背后不僅要付出很大的代價,還需要投入大量的時間和金錢。而「我很芒」號茶飲品牌號召全國各地的門店加入“尋找走失兒童”的行為,體現出來的不僅僅是這個品牌為社會創造的價值,也體現了其品牌超強影響力和號召力!

                        總結:

                        商業化社會,利益是驅動核心,科技發展、生活變遷、乃至媒體信息傳播都是基于商業邏輯下的運作,而商業運作下的冰冷契約屬漸強,人文訴求的缺失更容易讓社會發展失衡,科技與人文并舉才是正軌。而被冠名為“善良和希望”味奶茶的「我很芒」,之所以能引起社會注意力,還是因為其品牌公益行為讓大家看到品牌人文擔當,由點到面打法達成社會層面的溫暖傳達。

                        免責聲明:市場有風險,選擇需謹慎!此文僅供參考,不作買賣依據。

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